宅男經濟與型男經濟
李仁芳
蘋果公司的i Phone手機自2007年中發表迄今，不過兩年餘，而且每個新產品週期都只推出一個型號，卻已售出兩千多萬支。甚且其價位兩、三年來一直維持不墜，市場魅力令人印象深刻。
蘋果做i Phone其實比台灣的宏達電、美國黑莓機等smartphone廠家晚，雖是後進者，可是蘋果一出手就與其他先行者完全不同。除了行動通訊、行動工作、行動音樂與行動娛樂外，i Phone對持用人的行動生活提出了完全不同的生活風格想像。
現在i Phone持用人可以在App Store中的8.5萬個應用程式中任意隨選下載（相對於Android Market上只有1.3萬個）。到九月份止的統計，i Phone（也許再加上i Pod Touch）持用人已在App Store中下載了20億人次（而且下載人次從15億猛昇到20億人次，不過最近三個月內事而已，顯示迅猛指數型成長勢頭！）
如果暫不計入i Pod Touch，等於每位i Phone持用人下載了近百個應用程式。每個持用人依據自己獨特的興趣，下載了繽紛多樣的應用程式。雖然每個持用人表面上拿的是同一款（事實上Apple也只提供一款）i Phone，但對持用者而言，卻是每人的i Phone內涵都不一樣——這是蘋果最厲害、最極致化的量身打造「個性化風格設計」與「個人化行銷」。每一個持用人都可以因為自己的生活態度，而擁有一支與己身生活風格相呼應的「個性化」手機！
i Phone的風行，代表一種「型男（型女）」經濟的興起，每個人都要追求時尚，最極致的時尚當然就是獨一無二，與眾不同——「風格即人」。Steve Jobs本人也成為Apple i Phone「型男經濟」、「風格經濟」的角色典範與視覺隱喻。
相對於蘋果的「型男經濟」，台灣產業顯然還陷在「宅男經濟」的境界中，了不起只懂得追求「關鍵元件」掌控或深度「核心技術」的追求。
大約從十年前起，鑑於台灣若只維持在世界商品供應鏈中的OEM、ODM角色，並非長久之計。政府與社會各界大力呼籲台灣要向「知識經濟」境界邁進。要重視技術研發、零件模組與產品系統創新，也要佈局專利等智慧財產。基本論述就是台灣產業不能只停留在華東、華南地區，做幾千萬來自湖南、湖北、江西、四川等地農民工本質製造部隊的「工頭」，而要提昇到以研發工程師組成的「企業研究所」的經營以領導「工業創新」。換言之，就是要從「工奴經濟」轉型到「宅男（研發人）經濟」一般常聽見的企業口號「從製造的OO朝向科技的OO」，大體就是此意。
i Phone的例子提醒我們，只是從「工奴經濟」朝向「宅男經濟」的轉型是不夠的。像Apple i Phone運用軟體＋硬體＋內容＋服務的整套平台創新來做「生活風格」的行銷，「以硬拉軟，以軟促硬」的「型男經濟」模式值得我們參考。
