李仁芳-政大科管所-創新異類部落格

先造物，再設計與包裝

　　以「文化創意」為「產業」增高附加價值，是一般通行的「產業文化化」思維。常常看到的操作手法是以「創意設計」來執行「差異化」策略。近年來我們可以看到國內產業界日益重視「風格的技術」，例如對「設計」投注大量資源，有著名的資訊通訊業廠家，「工業設計」部門的規模達到八／九十人，而且執行績效上也在iF、red Dot與IDEA等世界級的設計競賽上屢屢脫穎而出，獲得大獎。

　　但是以「設計」來創造附加價值，存在一個風險。設計並不只是外觀（材質、色彩、造型）的突顯與差異化，而是要從產品內在的精神——一種生活提案，或是一種生活方式的提案開始著手。

　　就像我們社會中，多數人以為「品牌價值」是靠大量廣告、媒體公關活動堆砌起來。其實「品牌價值」的原點，應該是從「造物」開始。你開創了與眾不同的商品，而且這個開創不是一次性，是持續不斷推出，你的「品牌形象」與「品牌價值」才能在市場中彰顯。

　　SONY的品牌形象不是只靠廣告投資堆砌出來的，從電晶體收音機的首創、到隨身聽Walkman、單槍特麗霓虹電視、CD、8mm攝錄放影機… …等原創產品的持續不斷推出，才使得其早年每個廣告最後出現的「It’s a SONY.」及近年來的「Like no other @ SONY」的品牌形象訴求顯得強而有力。

　　國內近年竄起的Mio個人導航品牌，成為全球排名第二、三名品牌，固然一年在全球投入二十七億台幣來宣傳功不可沒，可是最根本還是Mio是全球首先將PDA產品界定成GPS，並提供定點生活服務資訊（Location-based Services），成為持用者創意生活的得力幫手——這個原創的「產品定義」再輔以品牌廣告投資，才創造出Mio與眾不同的形象，並帶來原創企業的高附加價值。

　　近來看到有國內業者，試圖以故宮的文物典藏形象，嘗試為其產品加值。例如以「北宋汝窯十瓣蓮花式溫碗」作其「杏仁薄片」產品包裝盒設計，或以蘇東坡「寒食帖」書法作其「核棗糕」產品外包裝設計。以故宮文物的圖像作包裝設計素材，而產品則是企業原有老產品，兩者間不易產生任何關聯思維與多采多姿的消費形象。

　　也許與京都御所旁，「虎屋」御菓子司的「產業文化化」作法相對照，更能看出真正到位的「風格的技術」是什麼？

　　虎屋做的「櫻之里」季節羊羹，是以春天櫻花，和「櫻吹雪」飄落草地上舖成櫻毯的意象為發想起點，在食材開發、產品設計與工法上都做了許多原創設計，這樣的原創「造物」，才是以「文化創意」為「產業」增高附加價值的正道吧！