李仁芳
瑪丹娜的前夫Guy Ritchie導演執導了一部名叫《STAR》的短片。在網路上播映，男主角Clive Owen是出租車（BMW 5系列）司機，為了懲治驕縱暴烈無禮的大明星Madonna，故意飛快車載著她讓保鏢車瞠乎其後，跟不上主人。Owen大玩BMW Ultimate Driving Machine的操控性，在舊金山街頭巷尾疾馳煞車，靈巧躲進都市小巷弄間藏身... ...甚至還有飛車凌空跳越丘陵斜坡路面（為彰顯日耳曼工藝藝術的驕傲，此時畫面中出現的配樂是華格納《尼布龍指環》樂劇中的「飛行女武神」），靈巧降落地面的驚險鏡頭。
到了目的地表演廳，Owen一個爽利帥颯的右急旋轉，精準銳利地急煞表演廳門口，把一直在後座左支右絀、人仰馬翻的瑪丹娜甩出車門，平躺「降落」在廳門一大票滿臉驚愕、張口結舌的記者大爺小姐眼前。導演的鏡頭緊抓眾人表情，每人不約而同轉眼看娜姊下檔處，一片濕漉狼籍，記者狗仔還以為娜姊驚嚇尿了褲子，其實只是她上車前原夾在檔間的一杯咖啡在一路折騰中弄翻了... ...
BMW出大錢請全球大導演（包含華裔的李安、吳宇森）各拍了一支短片，情節、主角或各有異，共同的主題只有一個：彰顯BMW駕駛的樂趣（Sheer Driving Pleasure）。
每一支短片都讓觀眾看了既興奮又會心一笑，對BMW自詡 The Ultimate Driving Machine的自傲多了一份肯定。但地球上卻有一小群人，看了這些短片，一點也笑不出來，那就是日本豐田的凌志（Lexus）車開發團隊。當時豐田已不把美國底特律三大汽車公司視為對手，而是把眼光聚焦到德國巴伐利亞的雙B廠牌。德國是全球公認金屬工藝與機械、汽車工藝的達人專家，日本汽車工業雖然已在中級車市場擊敗美國底特律，但在頂級車市場區隔，德國雙B顯然是極可怕的對手。尤其BMW的雄性氣質，操控性卓越的Driving Machine意象，早已烙印全球愛車人內心心版深處。
Benz的「牌格」是川口盛之助所稱的「男性＆大人」，BMW應該是他分類中的「男性＆小孩」吧！兩者都是雄性氣質（Masculine）的，前者較穩重質樸，後者則較烈火狂野青春。
豐田的凌志團隊決定不與雙B比雄性剛健。Lexus LS400當年推出首支廣告震撼全美，是十五支香檳杯以金字塔型堆疊在LS400引擎蓋上，試驗台中時速加速到250公里時速時，十五個杯中注滿的香檳酒沒有一滴溢出杯外。凌志企圖以日本文化中的陰性氣質（川口所稱的「女孩子氣」），在工程技術上追求靜、穩、禪、定的牌格與氣質。
「認識自我」（Know Thyself）是智慧的開端。凌志汽車從日本獨特的禪靜生活風格出發（所謂的Wabi Sabi空寂的生命態度），以生活美學支撐製造科技，發揮日本獨有的「製造的美學品味」，終於異軍突起，在世界高級車市場另立江山，給雙B很大的威脅。
川口的「日本創意萌商機」從各種角度闡釋了「硬科技」仍需要「軟實力」（Soft Power）支撐的道理。身為全球的優勢製造大國，日本仍終於發現，他們的動漫、御宅文化、美少女文化等文化創業產業質素，可以調入日本的優質卓越製造基因中，在科技、品質之外注入生活風格體驗經濟的新基因，讓日本製造的產業文藝復興重萌新曙光。
至於像日本前首相麻生太郎所言：
「世人似乎不了解漫畫這種東西的價值。... ...無論義大利隊的托提（Totti）還是法國隊的席丹（Zidane），對於『什麼機緣下開始踢足球』的問題，都回答《足球小將翼》。獲得世界冠軍的法國隊席丹，是在讀了《足球小將翼》這本日本足球漫畫後，才想要開始踢足球的... ...」
他又說：
「日本派至伊拉克的給水車上貼的不是日本國旗『日之丸』，而是《足球小將翼》的圖案。就是因為這樣，才沒有遭受到攻擊呢... ...」
《足球小將翼》竟然保護了日本自衛隊不在伊拉克遭到攻擊！
文創的軟實力，身在台灣的我們真正都看到了嗎？
本文作者為政治大學科技管理研究所教授
E-Mail：jflee@nccu.edu.tw
「創新異類」部落格：http://www.wretch.com.tw/blog/jflee
老師,影片連結貼不上, 只好請大家 YOUTUBE上找- Madanna BMW Star