園 區 與 街 區 李 仁 芳
近來一些文創園區的BOT項目，引來「文創圈地/地産開發」疑慮。其實創意在生活，城鄉即展場。要育成創意事業，與其一直援引工業時代的園區概念，不如多思考街區。
先從小米旗艦店說起。
效法蘋果專賣店的概念，大陸智慧手機品牌小米將在台灣設體驗店「小米之家」，室內約70坪，地點選在台北市行天宮捷運站附近，開幕時間將在第2、3季。
香港、台灣兩地是其第一批海外據點，小米內部特別重視。從選址、談租金到內部設計，每個流程都由小米總裁親自監督。
小米甚至連店員都費心思，選擇包括5月才畢業的社會新鮮人，平均年齡約26歲，部分具蘋果專賣店的銷售經驗，對3C產品抱有熱忱，入選後須到北京受訓一周，待遇優於其他3C門市。
我們可以注意到，不只正夯的手機業，愈來愈多行業重視產品體驗經營手法：在店與所在街區的商業空間中，以建築、材質/素材、音聲元素營造體驗環境，並藉以提昇空間敘事和抒情密度，來觸發顧客內心深處的情緒與感動。
像 近年在富錦街開設的風格服飾店BEAMS Taipei,即是以重現當初原宿 BEAMS 一號店為發想。店鋪外觀及牆壁、地板運用大量的原木裝潢,散 發出濃烈溫暖的美式情懷 。家具擺設、木架衣櫃亦選擇愈陳愈香的古董元素作 為妝點 。 店內許多極富巧思的雜貨小物、書籍文具,也都是由 BEAMS 總部和臺北店店員們合力討論，從世界各地搜集而來。試衣間外面的架上就放了幾本臺北店長（張惟濬）私人收藏的攝影書,與 BEAMS 所代表的生活風格完美融合，甚至還會有客人詢問是否有販賣。
空間設計也從店內往外延伸,借景店外的「街廓設計」---透過建築體外的地景，孕育創意能量。如富錦街,今天已宛若一座展現「創意在生活，城鄉即展場」，活生生動態的城市街廓展覽館。
富錦街維持60年代的老建築物，尤其是4到5層的老公寓，形成了這一帶獨特的風味。沿街錯落散佈的商家，像咖啡廳茶藝館生活雜貨⋯各色不同領域的個性商店，也間有設計事務所與花藝中心，彙聚成有味道的創意生活街區。再加上沿街的綠意樹蔭，將富錦街彩繪成台北市最美的生活街道。
近四十年來,BEAMS在日本已陸續開設了70幾家店鋪。在 BEAMS 臺北店進入之前,許多人都以為創辦人設樂洋社長店址會選在熱鬧的東區或商業大樓林立的信義區。令人意想 不到的是,最後的選擇竟是落在緊鄰臺北市松山機場,以住宅社區為主、蓊鬱公 園比服飾潮流店還要多的民生社區。
如果蘋果東京旗艦店開在銀座，小米台北店開在松江路，台灣的手機品牌廠旗艦店要開在哪？
