現在台灣人出國,日本是首選,每年一百三十萬人。日本人顯然也很喜歡來台觀光,估計一年一百一十萬人。台灣人到日本旅遊平均每天消費一百七十美元,日本人在台則是每天一百八十美元。看似相對平手,其實以兩國國平均所得當基礎,台灣人在日本還是很捨得花錢的。
觀光旅遊其實是一種「生活美學」產業,台、日兩國人民在對方的消費支出,顯示「日本生活美學」的價質感幾近台灣的兩倍。
日本是亞洲第一設計大國,也是第一生活美學大國。看日系的化妝品、生活雜誌、動漫畫、流行音樂、電影與時尚產業風靡全亞洲,日本壽司、生魚片甚至風行全球各大城市,可為明證。